Влияние контекстной рекламы в Яндекс.Директ на позицию в выдаче

Безусловно, размещение контекстной рекламе в сервисе Яндекс.Директ оказывает определенное влияние на положение веб-сайта в выдаче. Влияние это окутано множеством легенд, напоминающих теорию заговора. Однако объяснить роль Яндекс.Директа в ранжировании можно и вполне здраво – возможным учетом в алгоритме Яндекса Матрикснет поведенческих факторов пользователей, которые приходят с контекстной рекламы.

Если это предположение верно, как выглядит грамотная кампания контекстной рекламы для сайта, кампания, повышающая его позиции в поисковой выдаче?

• Во-первых, ключевые фразы находятся в четком соответствии контенту сайта. Зачем запускать нетематические вопросы?

• Во-вторых, число «случайных» запросов, приводящих пользователей с контекстной рекламы на сайт, минимально. Предпочтение отдается точным формулировкам запросов. Например, для ресурса киевской стоматологической клиники используется запрос «поставить брекеты в Киеве».

• В-третьих, ссылки с объявлений на Яндекс.Директ ведут на те страницы, которые способны дать исчерпывающие ответы на запросы пользователей. Какой смысл направлять весь трафик прямиком на главную страницу? Это обязательно снизит конверсию.

Соблюдение трех указанных параметров сделает поведенческие характеристики потока пользователей с контекстной рекламы просто превосходными. Помимо этого, реклама, размещенная на тематических площадках (к которым и относится Яндекс.Директ) создает в источниках трафика разнообразие, которое обязательно отразится в лучшую сторону на поведенческом профиле ресурса.

Переход посетителей на сайт не только с поисковиков, но и с других источников может послужить для Яндекса хорошим сигналом, говорящим о том, что ресурс пользователям интересен. В подавляющем большинстве случаев грамотное размещение рекламы на Яндекс.Директ сказывается на ранжировании веб-сайта в поисковой системе Яндекс самым положительным образом.